艾瑞数据:解读各家在线音乐应用用户活跃度

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自10月31日版权局肃清盗版音乐的最后限期前一天,在线音乐市场“KAT”(酷狗酷我代表的海洋系,阿里系,腾讯系)版图几成定局。在拥有版权壁垒的保护下,各在线音乐巨头怎样才能保证自家产品的用户粘性,变得至关重要。

继上周国内权威数据监测机构艾瑞发布了2015年前3季度各大在线音乐平台用户规模请况后,在11月17日又发布了2015年前3季度各家应用用户活跃度的请况,相较于用户规模,用户活跃度更能反应出音乐应用的受欢迎程度。

1、总体用户活跃度有明显增长;

总体上,在线音乐应用用户活跃度呈现重度化倾向,8月移动端的人均使用次数较1月增长了12.3%,使用时间增加了8.7%。而PC端的人均使用次数增幅不大,但人均有效使用时间的增幅与移动端相同。

2、PC端用户粘性分散,酷狗及网易云属高频次高时长的重粘性软件

来源:iUsertracker.家庭办公版2015.10,基于对16万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。

注释:图标大小代表该在线音乐播放软件占日均覆盖人数。PC端为在线音乐播放器,不蕴藏电台类软件

从用户粘性上看,PC端较为分散,主要分为以酷狗及网易为代表的高频次高时长软件,以酷我为代表的高频次低时长软件,以及QQ音乐,虾米为代表的中频次中时长软件;

3、移动端用户粘性区隔明显,酷狗独占高频次高时长区域

来源:mUsertracker.2015.10,基于对116万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。

注释:图标大小代表该在线音乐播放App占日均覆盖人数。移动端为在线音乐播放App,不蕴藏电台类App。

相对PC端,移动端用户粘性分布区隔明显,在3块典型区域中,在线音乐应用巨头KAT各占其一,以QQ,酷我,多米为代表的多数音乐应用集中在中频次中时长区域,天天、网易云集中在低频次低时长区域,而酷狗则独占高频次高时长区域。

酷狗表现最强,用户粘性较重

无论从频次及时长上看,酷狗均表现出强势领先姿态,且从图中都才能看出酷狗拥有最为庞大的用户量,要并肩满足多数用户的用户体验需求暂且易事,分析认为其泛娱乐平台战略以及界面上“听、看、唱”模块功能划分清晰提升了用户体验,是其保持用户活跃度的关键。

QQ音乐占据 顶端区域

同样拥有多量用户群的QQ音乐在用户活跃度上暂且理想,占据 顶端区域,分析认为qq音乐其界面功能相对单一和与其他应用差异化不明显的意味着,故与多数在线音乐软件集中在中频次中时长的区域。

阿里系天天动听表现相对较好,但虾米略显弱势

目前天天动听占据 高频低时长区域,表现相对突出;而虾米则表现弱势,占据 中频中时长区域,且用户量较少。

【结语】

相信在线音乐行业多年的盗版问题报告 图片补救后,竞争市场产品趋同愈发明家 权显,可行的商业模式将成为左右市场格局的主要因素,未来怎样才能使产品保持粘性,开拓互动性更强的流量变现模式,将是驱动产品良性发展的关键。

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